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紀(jì)錄片未來發(fā)展

來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.12 瀏覽量:127

本報記者 邱祎

近日,國家廣播電影電視總局下發(fā)通知,要求從2013年開始,各電視臺制作或引進紀(jì)錄片需向國家廣電總局上報。從去年開始,沉寂多年的中國紀(jì)錄片開始逐漸復(fù)蘇,《舌尖上的中國》更是創(chuàng)下高收視紀(jì)錄。紀(jì)錄片送審對紀(jì)錄片復(fù)蘇是好事還是羈絆,國產(chǎn)紀(jì)錄片能否重現(xiàn)之前的輝煌上海宣傳視頻制作,不少業(yè)內(nèi)人表示,現(xiàn)在是十年來國產(chǎn)紀(jì)錄片最好的發(fā)展期,但要真正實現(xiàn)良性發(fā)展,還有很長的路要走。

觀眾需要更有營養(yǎng)的節(jié)目

國產(chǎn)紀(jì)錄片開始復(fù)蘇

去年,一部《舌尖上的中國》成為熱議的話題,在央視首播時的平均收視率達(dá)到0.5%,超過了同時段的電視劇收視率,隨后多次重播,收視率都名列前茅,引發(fā)了各地拍攝飲食文化紀(jì)錄片的熱潮。事實上,中國紀(jì)錄片的復(fù)蘇是近兩年才開始的事上海視頻拍攝公司,央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文告訴記者,1983年開始播出的《話說長江》是國產(chǎn)紀(jì)錄片的一個豐碑。到上世紀(jì)90年代中期宣傳片制作,誕生了《藏北人家》、《最后的山神》、《中華之門》等經(jīng)典紀(jì)錄片,不僅數(shù)量多且質(zhì)量非常高,帶給觀眾的震撼與觸動至今無人能比,那時也是國產(chǎn)紀(jì)錄片最輝煌的時候。

從2000年開始,中國紀(jì)錄片進入低谷,產(chǎn)量大幅減少,收視也達(dá)不到要求,逐漸被邊緣化。最近兩年,紀(jì)錄片又開始逐漸復(fù)蘇,劉文表示,當(dāng)觀眾把遙控器摁到?jīng)]電,都無法逃脫相親、選秀以及肥皂劇的包圍時,對頗具人文關(guān)懷的紀(jì)錄片又重新產(chǎn)生了渴求。“現(xiàn)在全球每天至少有15億人在收看紀(jì)錄片上海tvc制作公司,而隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化精英群體的不斷擴大,紀(jì)錄片重新被呼喚回歸也是必然的趨勢。”

記者了解到,近兩年國產(chǎn)紀(jì)錄片的數(shù)量正在逐漸增多,多個紀(jì)錄片頻道開播。從2009年中國紀(jì)錄片投資不到5個億,到去年接近20億,紀(jì)錄片已經(jīng)走出了十年的艱難時期上城紀(jì)錄片拍攝制作,數(shù)量、質(zhì)量都在迅速恢復(fù)元氣,投資和收視率也在不斷提高,讓很多行業(yè)人士感到非常欣慰。

吸引力不敵相親、跨年演出

急功近利恐扼殺復(fù)蘇勢頭

雖然遲來的復(fù)蘇讓紀(jì)錄片行業(yè)感受到了春風(fēng)拂面,但很多業(yè)內(nèi)人士在欣喜的同時,也表示不能過度樂觀。浙江衛(wèi)視紀(jì)錄片《西湖》導(dǎo)演組編導(dǎo)告訴記者,現(xiàn)在整個電視行業(yè)急功近利的娛樂節(jié)目依然占據(jù)主流?！耙徊考o(jì)錄片的拍攝周期與成本顯然要高過一次相親節(jié)目,一部紀(jì)錄片對廣告投放的吸引力卻比不上一場明星跨年演唱會,電視臺因為收視和廣告投放的壓力,對紀(jì)錄片的投資、制作依然保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度。”

這位編導(dǎo)表示,《西湖》每集投資幾十萬,一點不比綜藝節(jié)目少,拍攝制作周期很長,但是播出很快崇明宣傳片制作公司,一周左右時間就播完了,雖然播出后反響很好上海宣傳片公司制作,但投入和產(chǎn)出比相對不高。一旦缺乏足夠的投資上海宣傳片制作公司,紀(jì)錄片要想實現(xiàn)真正復(fù)蘇,走上良性發(fā)展的道路還是不容樂觀。

“最近兩年的紀(jì)錄片拍攝上海宣傳片公司制作,幾乎都依托于電視臺這個強大的平臺,而且紀(jì)錄片拍攝也處于命題作文的初級階段?！边@位編導(dǎo)告訴記者,電視臺“財大氣粗”讓紀(jì)錄片不愁錢,很多紀(jì)錄片拍攝初衷是為了賺吆喝上海影視廣告公司,提升自身的實力,可能當(dāng)時并未考慮到能否賺錢。一些紀(jì)錄片播出后反響很好,身價不斷飆升,那是無心插柳的結(jié)果,并不能就此樂觀地認(rèn)為整個行業(yè)已經(jīng)徹底復(fù)蘇了,其實,紀(jì)錄片距離真正的良性發(fā)展,還有很長的路要走。

未來要吸引更多民間投資

業(yè)內(nèi)呼喚完善盈利模式

業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前電視臺“財大氣粗”投資紀(jì)錄片拍攝值得肯定,但是長期來看,這種方式并不具有可持續(xù)性,紀(jì)錄片要想真正復(fù)蘇,未來還需要吸引更多的民間資本。電視臺試水的諸如《舌尖上的中國》、《西湖》等的成功上海企業(yè)宣傳片拍攝公司,讓公眾看到了紀(jì)錄片的前景,對于吸引民間資本很有好處,而隨著電視劇購買價格的不斷攀高,以往比起紀(jì)錄片的優(yōu)勢正在逐漸消失,這些都有利于民間資本流入紀(jì)錄片領(lǐng)域。

劉文說,在保證投資的同時,紀(jì)錄片未來想良性發(fā)展,建立完善的制播和盈利模式至關(guān)重要。劉文表示,目前紀(jì)錄片的國際主流盈利模式是靠節(jié)目版權(quán)的出售和利用完全自有的版權(quán),與電視有線商或者是一些國際機構(gòu)開設(shè)一些新的紀(jì)錄片頻道?！罢嬲】档募o(jì)錄片行業(yè),廣告收入大約只占50%,剩下的要靠紀(jì)錄片的版權(quán)、音像等衍生品以及與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合互補等來盈利?！敝袊o(jì)錄片目前正在朝這個方向努力。


文章來源:http://www.people.com.cn/24hour/n/2013/0227/c25408-20610609.html

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