來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.10 瀏覽量:138
過(guò)去的2022年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。
拒艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷視頻，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。
短視頻的概念定義
短視頻不是長(zhǎng)視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，具有社會(huì)屬性強(qiáng)，創(chuàng)作門檻低，觀看時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景便捷等特征，更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物
從圖文到視頻，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，消費(fèi)者對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，傳統(tǒng)的文字和 圖片形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式。原因主要有：
一、內(nèi)容豐富化，相比于 圖文形式，短視頻的信息承載量更大，可以傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容；
二、表達(dá)個(gè)性化，短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達(dá) 自我的需求，全面而生動(dòng)地展示用戶希望傳達(dá)
的信息；
三、形式互動(dòng)化，短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用 戶的社交欲望和社交需求。
短視頻目前在互聯(lián)網(wǎng)的圈地格局
火山小視頻對(duì)標(biāo)快手，西瓜視頻對(duì)標(biāo)秒拍，抖音主打年輕人。而快手的背后站著騰訊，秒拍背后是微博。2017年11月，微博還首度上線了短視頻新產(chǎn)品酷燃互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷視頻，騰訊除了投資快手等應(yīng)用布局短視頻之外，還在扶持QQ空間等自己的短視頻產(chǎn)品，并復(fù)活了微視。
短視頻制作應(yīng)注意每個(gè)平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)和調(diào)性
15秒及以下，代表平臺(tái)有美拍、抖音等。這類平臺(tái)鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻的形式展示有趣的故事和情節(jié)。通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點(diǎn)。
1分鐘左右，代表平臺(tái)有快手等。 這類平臺(tái)側(cè)重故事情節(jié)展示的短視頻內(nèi)容比側(cè)重個(gè)人自我表達(dá)的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)要求更高。
2-5分鐘，有梨視頻、西 瓜視頻等。這類平臺(tái)有完整且專業(yè)的編排和加工剪輯，內(nèi)容維度豐富，側(cè)重媒體屬性。
企業(yè)如何完好短視頻
企業(yè)想要想做好短視頻營(yíng)銷，單純性的拍拍視頻簡(jiǎn)單的發(fā)一發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要的是有對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意性和成熟的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)每個(gè)平臺(tái)要有深入的了解，根據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)結(jié)合平臺(tái)調(diào)性做到想用推廣。在這里作者也建議找一些專業(yè)工作來(lái)為企業(yè)服務(wù)，既節(jié)省了寶貴的時(shí)候，又能輸出專業(yè)的內(nèi)容，達(dá)到良好的效果。
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