來源：本站 更新時間：2020.10.06 瀏覽量:715

當(dāng)前電視媒介的競爭幾近白熱化, 電視劇在電視臺所有節(jié)目的收視中占據(jù)著舉足輕重的作用, 因此無論是地面頻道還是衛(wèi)星頻道, 在節(jié)目編排上都非常重視電視劇。

電視劇宣傳片是為電視臺即將或者正在播出的電視劇制作的對電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的電視短片, 通常時長在三十秒到三五分鐘不等, 在一定時間內(nèi)頻繁地滾動播出, 以吸引觀眾的注意。經(jīng)過提煉和藝術(shù)處理的宣傳片具有較強的沖擊力, 能夠引起觀眾收看的好奇和期待。一部好的電視劇可以吸引觀眾持續(xù)追劇, 還能帶動相近時段的收視, 進(jìn)而可能鎖定頻道。而電視劇收視場景家庭化客廳化的特點又連帶著可能影響更多收視個體, 所以電視劇的收視率不僅僅只代表劇場的收視情況, 還能影響到整個頻道的收視點數(shù)。所以同一時段電視劇的表現(xiàn), 對各臺收視份額的貢獻(xiàn)是至關(guān)重要的, 當(dāng)然, 制作足夠吸引人的電視劇宣傳片, 是一條必不可少的便捷有效的競爭手段。

一、當(dāng)前電視劇宣傳片常用的編輯手法

從事了數(shù)年電視劇審片以及宣傳片制作工作, 通過觀摩和實踐, 筆者總結(jié)出幾種業(yè)界常用而且效果也比較好的編輯方式:

01) 故事梗概法

電視臺電視劇用于宣傳片編輯素材幾乎都來自劇情摘錄, 除少量自制動畫、特效、字幕外沒有自拍素材, 大多全部使用劇中原聲和原音樂素材。這就要求電視劇宣傳片的剪輯需要編輯對電視劇通透理解, 盡可能要通篇看完全劇。

故事梗概法就是以引人入勝的故事情節(jié)為宣傳點, 將整部或整集劇情濃縮, 選取最具有代表性的畫面和關(guān)鍵性語言順序疊加, 在規(guī)定時間內(nèi)快節(jié)奏交代大致劇情, 讓人在最短時間內(nèi)得到最大信息量, 產(chǎn)生想了解詳細(xì)劇情的欲望。比如接地氣的《姥姥的餃子館》、網(wǎng)評雖不高但收視率極高的《娘道》, 這類篇幅長且故事性較強, 情節(jié)極為曲折的電視劇, 都比較適合用這種手法。使用故事梗概法還有一個特點, 就是往往不需要另外解說配音, 全部使用劇中音效, 輔以簡單特效編輯即可, 制作相對簡單快速, 因此是較為常用的手段。

02) 設(shè)問法

懸念設(shè)問:

有些劇情曲折反轉(zhuǎn), 充滿懸念的電視劇, 可以采用懸念法。就是將劇情最有懸念的部分進(jìn)行有機拼接, 就故事進(jìn)展提出設(shè)定問題以勾起觀眾的好奇心, 引導(dǎo)觀看欲。比如你死我活爭奪王儲的《天盛長歌》、懸念迭生的諜戰(zhàn)劇《脫身》, 可以設(shè)問的方法引起觀眾興趣:“誰將……?”“他會……?”“如何才能……?”。這種手法就是俗稱的“賣關(guān)子”, 適合有懸念、緊張、扣人心弦的劇。

結(jié)果設(shè)問:

還可以將部分劇情先行披露或揭密, 引導(dǎo)觀眾對前因和過程產(chǎn)生探究的興趣, 從而引起收視欲望。反映舊上海普通女性生活的《午夜蝴蝶》, “這么一個不起眼一直作為陪襯的人, 怎么背著她成了他的二姨太?……”這就是將劇中一些出乎意料的情節(jié)劇透一二, 讓觀眾產(chǎn)生好奇:咦……怎么會這樣?中間發(fā)生了什么?

設(shè)問法這種編輯創(chuàng)意往往需要使用畫外音, 需要事前出一個小腳本, 請播音員另行配音。

交叉敘事法：

電視劇宣傳片需要短小精悍, 如果一部影視劇有多條交叉線索, 制作宣傳片時不要試圖把所有內(nèi)容集中展現(xiàn), 這樣會重點不突出, 不引人注意。有些電視劇人物關(guān)系和故事情節(jié)錯綜復(fù)雜, 我們將故事中有交集的人物或不同的故事脈絡(luò), 按單一線索分別編輯串聯(lián), 制作成有主題的宣傳片, 使每個人或事件的脈絡(luò)更加清晰。這種方法比較適合人物眾多的長篇大劇, 讓觀眾對故事情節(jié)更容易理解而不至于看不懂劇情。像《紅樓夢》、《水滸傳》這樣的大劇, 就可以分別制作出人物系列篇、服化道系列篇、人物關(guān)系圖譜篇、某某事件進(jìn)展篇等。

 明星薈萃法：

有些電視劇是以明星薈萃作為亮點的, 如《歡樂頌》以劉濤、王子文、蔣欣、楊紫等一眾明星匯集, 在劇中展現(xiàn)了都市白領(lǐng)女性干練、溫婉、獨立的風(fēng)采, 在制作宣傳片時就可以強調(diào)明星陣容, 以吸引他們的粉絲群。尤其是眼下很多流量明星主演以顏值取勝畫面取勝的偶像劇, 他們的粉絲量極為可觀, 追劇往往比較沖動也比較忠實, 就特別適合這種宣傳推廣手法。比如前一段口碑撲街的《甜蜜暴擊》, 雖然劇情沒什么營養(yǎng), 網(wǎng)評也低至2.8分, 但鹿晗+關(guān)曉彤的組合還是讓一眾腦殘粉炒出了熱度。

二、電視劇宣傳片的制作策略：

01) 具有精品意識, 把握住每部劇風(fēng)格, 避免雷同

不要覺得宣傳片比較短就可以隨便對付, 相反地更要有精品意識, 所謂“濃縮的都是精華”。根據(jù)劇目風(fēng)格和不同觀眾的喜好, 挖掘出該劇目的興奮點, 才能使電視劇片花具有個性特色, 制作出短小精悍的精品。

不同題材電視劇的宣傳片在定位上、風(fēng)格上各有不同, 節(jié)奏的把握和制作手法也應(yīng)有所不同。注重展現(xiàn)每部劇以及每一集的亮點, 日常編輯中注入鮮活的元素盡可能避免雷同。筆者以為從每部劇自身的風(fēng)格尋找靈感是個好辦法。如:文藝氣息濃厚的《涼生, 我們可不可以不憂傷》、《香蜜沉沉燼如霜》、《許你浮生若夢》等, 宣傳片就要講求畫面文藝唯美;生活氣息濃厚的家庭劇《家有喜婦》、《家有兒女初長成》、《親愛的她們》等宣傳片就適合節(jié)奏歡快接地氣;口碑爆棚精良考究的《瑯琊榜》、《延禧攻略》、《天盛長歌》等, 就要選取其中最富有代表性的場景, 凸顯劇作的畫面高級質(zhì)感上乘的制作水平;風(fēng)格寫實傳統(tǒng)正劇《大清鹽商》、《老中醫(yī)》、《正陽門下》等就制作出其厚重端正的意味, 緊張懸疑色調(diào)濃郁的《橙紅年代》、《脫身》等就展現(xiàn)它良好的電影質(zhì)感和緊張刺激。在制作宣傳片時盡可能使用原片中具有代表性, 最能體現(xiàn)原片風(fēng)格質(zhì)感的片段, 同時, 多使用片中配樂或主題曲, 通過頻繁的播放給觀眾留下視覺和聽覺的刺激。

02) 打好宣傳片系列組合拳, 同時重視后期宣傳

對于一部需要重點宣傳的電視劇, 宣傳片除了常規(guī)的片頭、片花, 還可以編輯不同版本的宣傳片, 例如:情節(jié)篇、演員篇、導(dǎo)演篇、街采篇、網(wǎng)評篇、甚至動畫篇, 全方位宣傳該劇的方方面面。也可以借力通過自媒體和各大視頻網(wǎng)站宣傳該電視劇, 如能開辦和熱播劇配套的劇宣欄目就更好了。

另外, 電視劇播出后的宣傳往往會被忽略, 以為播過的片子無需再浪費播出資源, 其實它可以制造觀眾持續(xù)的關(guān)注度。后期的劇宣對電視劇的二次宣傳, 有對觀眾的回饋, 有和演員的互動, 有對該劇的網(wǎng)評。這類宣傳片更多注重與觀眾的信息交流, 持續(xù)有熱度的話題, 讓觀眾對本臺本劇的興奮點能夠多持續(xù)一段時間。

比如北京衛(wèi)視的《大戲看北京》系列劇宣就做的比較好。除周六外, 它在每天熱播劇結(jié)束之后, 緊跟一個《大劇看北京劇宣》, 用3分鐘左右的《明日精彩搶先看》劇透一點明天的劇情, 吊足觀眾胃口, 又將觀眾的興趣點關(guān)注度延續(xù)了寶貴的三分鐘, 讓人欲罷不能, 充滿期待。然后每周五晚22:00再來一個長達(dá)50分鐘的《大劇看北京》訪談節(jié)目, 將熱播劇的主創(chuàng)人員或分期或集中邀請到節(jié)目中來, 聊劇中人物、故事, 聊自己對角色的理解, 聊拍攝時的經(jīng)歷和趣聞, 充分激發(fā)觀眾對演員的興趣、對幕后過程的興趣、對劇情進(jìn)展的興趣, 制造話題, 持續(xù)熱度。

前一段熱播劇《娘道》, 北京衛(wèi)視從9月9日到10月14日先后制作了《娘道劇組講述戲里戲外趣事》、《張少華講述為娘之道》、《郭靖宇傾心打造娘道》、《娘道背后的伯樂郭靖宇》、《娘道劇組講述拍攝趣事》、《大結(jié)局精彩搶先看》六期訪談, 在當(dāng)時《娘道》評價嚴(yán)重兩極分化的時候賺足了眼球。而這樣的節(jié)目成本相當(dāng)?shù)牡? 通常僅需邀請劇組主創(chuàng)到演播廳錄制一天, 后期分別制作成不同主題而已, 對劇組來說也是求之不得自然都會盡力配合。

03) 注意節(jié)奏, 音頻視頻銜接流暢

電視劇宣傳片在表現(xiàn)形式上要具備一定的藝術(shù)性。在編輯畫面時有意識交替使用長短鏡頭, 利用畫面轉(zhuǎn)換的快慢能夠引導(dǎo)觀眾情緒的起伏, 達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

由于宣傳片時長一般都比較短, 用具有沖擊力的語言來刺激觀眾感覺尤為重要。如前文所述, 電視劇音效大都來自于劇中, 可用于宣傳片中的音效一般是片頭片尾曲或劇中配樂, 還有就是劇情中具有沖擊力的臺詞。根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思摘取好適當(dāng)?shù)膬?nèi)容, 先在編輯軌道上粗排, 再按需要時長精編, 臺詞和音樂要有效銜接, 如有必要, 還可撰寫解說文稿, 由播音員配音解說。如果以音樂為主要音頻制作宣傳片, 最好根據(jù)音樂的節(jié)奏來剪輯畫面, 在音樂的停頓點定格畫面, 這樣的視聽節(jié)奏會就很協(xié)調(diào)。另外, 在音視頻銜接的時候應(yīng)該有邏輯關(guān)系, 以使整個宣傳片看起來更流暢。

2018最火的大劇當(dāng)數(shù)《延禧攻略》。筆者最為欣賞這部劇的片頭, 堪稱精品。整個風(fēng)格、色調(diào)、構(gòu)圖、服化道高度體現(xiàn)全劇精髓, 通過一幅幅靜態(tài)人物影像濃縮了長達(dá)70集的角色身份和人物關(guān)系的變化, 尤其是那無字的女聲、京劇道白式吟誦, 猶如神來, 讓觀眾迅速進(jìn)入規(guī)定情景之中。

04) 合理使用特技, 包裝和字幕簡潔明了大氣

電視劇宣傳片的包裝手法要簡潔大方, 過于復(fù)雜的特效設(shè)計反而感覺雜亂, 所以宣傳片既要新穎又不能怪異, 一定要符合人們的審美心理。字幕能夠傳遞更大的信息量, 對于短小精悍的宣傳片來說是個非常重要的元素, 字幕的出現(xiàn)形式的質(zhì)感都要符合整部劇的風(fēng)格。首先是字體要醒目簡練, 易于辨識;其次是字體色彩和肌理質(zhì)感, 要和文字以及劇的風(fēng)格相協(xié)調(diào);最后是運動方式, 字母的出現(xiàn)應(yīng)該符合配音節(jié)奏和情感需要。

技術(shù)分享：

作為低成本投入的電視劇宣傳片和自辦劇宣欄目, 其制作質(zhì)量和傳播質(zhì)量直接影響播劇的收視水平是毋庸置疑的。這就要求從編輯到制作都要緊扣劇中亮點, 同時還要熟悉本臺觀眾群體的構(gòu)成, 把握目標(biāo)受眾的心理和收視習(xí)慣。

當(dāng)下可以看到, 針對年輕受眾的動畫類宣傳片、虛擬+實景的表現(xiàn)手法、便于互動的自媒體傳播方式越來越多被使用, 這就對編輯人員的專業(yè)度和綜合素質(zhì)提出了更高要求。融媒體模式、快速更新的技術(shù)都需要我們不斷學(xué)習(xí)和提高, 力爭創(chuàng)作的每一個短小精悍的宣傳片都能夠符合當(dāng)下觀眾的審美和喜好, 抓住觀眾眼球, 刺激劇集的收視成長。